Sejak tahun 1931 Volkswagen mulai dikembangkan, Volkswagen Beetle merupakan tipe dari Volkswagen yang memiliki jumlah produksi tertinggi, bahkan tertinggi dari seluruh model mobil di dunia.
Di akhir tahun 2019, Volkswagen mengucapkan selamat tinggal pada Beetle, yang telah mengakhiri produksi, dalam kampanye iklan baru yang disebut “The Last Mile.”
Volkswagen Beetle memiliki 3 generasi, yaitu Generasi 1 Beetle Klasik dengan mesin berpendingin udara. Generasi 2 dan 3 menggunakan mesin berpendingin air. Berikut sekilas sejarah Volkswagen Beetle sejak dikembangkan pada tahun 1931 dan diproduksi tahun 1938 hingga 2019.
Akhir dari Era mobil Jerman untuk Beetle
Ferdinand Porsche mengembangkan VW dimulai pada tahun 1931. Kemudian pada tahun 1938 memperkenalkan Beetle Split Window. Produksi Beetle generasi pertama dimulai dari tahun 1945 yang kita kenal dengan sebutan “Volkswagen” yang berarti Mobil Rakyat. Namun sempat terhenti karena Perang Dunia ke2. Dan kembali produksi masal pada tahun 1949.
Berakhirnya generasi pertama dari Beetle yang dirakit di Jerman yaitu pada tahun 1978, tepatnya 18 Januari 1978 dengan total produksi 19.300.000 unit. Unit terakhir yang dirakit adalah model Beetle 1200 L dengan mesin 40hp, dan dirakit di Pabrik Emden yang berjarak kurang lebih 350km dari pabrik VW di Wolfsburg.
Namun generasi pertama Beetle tidak berhenti begitu saja, kelangsungan generasi pertama Beetle telah berlanjut dirakit di berbagai negara seperti Brazil, Mexico, Nigeria, Australia dan Afrika Selatan.
Pada tahun 2002, lebih dari 21 juta Tipe 1 telah diproduksi, tetapi pada tahun 2003, produksi tahunan turun menjadi 30.000 dari puncak 1,3 juta pada tahun 1971.
VW mengumumkan akhir produksi pada Juni 2003, dengan alasan penurunan permintaan, dan Tipe 1 terakhir VW Beetle dengan nomor produksi 21.529.464 diluncurkan dari jalur produksi di Puebla, Meksiko, pada 30 Juli 2003, 65 tahun setelah peluncuran aslinya.
Beetle generasi pertama terakhir ini, dijuluki El Rey (bahasa Spanyol untuk “The King” setelah lagu Meksiko legendaris oleh José Alfredo Jiménez) dikirim ke museum perusahaan di Wolfsburg, Jerman.
Beetle generasi kedua dan ketiga
Volkswagen pada tahun 1997, membuat perubahan besar dari desain klasik Beetle asli. Dengan tujuan untuk menghadirkan fitur seperti bug melalui desain kendaraan yang cerdas. Ini terutama terlihat melalui bingkai melengkung dan warna-warna cerah yang tersedia untuk pembeli. Tidak hanya fungsi Beetle, desainnya juga sangat disengaja dan dipikirkan.
Tidak seperti Beetle asli, New Beetle memiliki mesinnya di depan, menggerakkan roda depan, dengan penyimpanan bagasi di belakang. Banyak edisi khusus telah dirilis, seperti Malibu Barbie New Beetle. Banyak model New Beetle memasukkan vas bunga di sebelah setir agar pembeli dapat menempatkan hiasan bunga segar di dalamnya.
Pada tahun 2011 untuk tahun model 2012, model terbaru Beetle dimana Chris Lesmana desainer asal Kota Kembang Bandung ini terlibat sebagian besar dalam pengerjaan desainnya, untuk menggantikan New Beetle 1997. Beetle terbaru ini disebut juga sebagai New Beetle 2012 (A5). Kebetulan beberapa waktu yang lalu, kami mendapatkan sketsa New Beetle langsung dari goresan tangan Chris Lesmana.
Sejak 1997 berbagai versi model ini terus dibuat di Puebla, Meksiko hingga yang terakhir meninggalkan jalur perakitan pada 10 Juli 2019.
The Last Mile
Volkswagen mengucapkan selamat tinggal pada Beetle, yang mengakhiri produksi tahun ini, dalam kampanye iklan baru yang disebut “The Last Mile.”
Kampanye ini diluncurkan Selasa dan termasuk film animasi yang dicetak dengan sampul The Beatles ‘Let It Be’ dari paduan suara anak-anak Pro Musica Youth Chorus dan papan reklame digital di luar rumah di Times Square di New York. Iklan 90 detik, dibuat dengan biro iklan Johannes Leonardo, akan muncul di ABC dan CNN pada Selasa malam, dengan penempatan tambahan yang direncanakan selama pertandingan Sugar Bowl dan Rose Bowl pada Hari Tahun Baru.
Tempat video termasuk akting cemerlang animasi dari orang-orang termasuk Andy Warhol, yang menciptakan karya-karya yang menampilkan Beetle, dan Kevin Bacon, yang karakter “Footloose” mengendarai Beetle. Iklan berakhir dengan mobil mengambil penerbangan sebagai bug dengan kata-kata, “Di mana satu jalan berakhir, yang lain dimulai.”
Volkswagen mengatakan pada tahun 2018 bahwa ia akan menghentikan mobil Beetle yang ikonik pada tahun 2019 karena melihat ke masa depan dengan mobil listrik pasar massal. Pada bulan Januari, perusahaan mengatakan akan membangun kendaraan listrik baru di pabrik Chattanooga, Tennessee, karena bergeser ke arah kendaraan tanpa emisi.
Beetle terakhir meluncur dari jalur perakitan di sebuah pabrik di Meksiko pada bulan Juli, yang menurut CEO Volkswagen de Mexico Steffen Reiche sekarang akan memproduksi Tarek SUV. Beetles terakhir dijual di Amazon untuk melambangkan pelukan perusahaan di masa depan, kata eksekutif itu saat itu.
“Film animasi ini memberi penghormatan kepada jejak mobil ini yang telah dibuat saat kami memberi jalan bagi masa depan mobilitas listrik yang menarik bagi massa,” kata Chief Creative Officer Johannes Leonardo Leo Premutico dalam emailnya ke CNBC. “Saat membuat kampanye, sangat disengaja bahwa kami tidak menempatkan satu orang atau momen apa pun di atas alas. Volkswagen Beetle adalah penyeimbang hebat bagi masyarakat dan budaya pada umumnya. Ini bukan satu orang selamat tinggal atau perusahaan, itu adalah selamat tinggal semua orang. “
Kampanye ini juga akan mencakup elemen influencer, dengan pengguna memposting momen dengan Beetles di Instagram milik Facebook. Tuan rumah Bravo Andy Cohen memulai bagian dari kampanye awal bulan ini.
Volkswagen akan kembali dengan model-model terbarunya, nantikan peluncurannya.
